Skoda überholt Audi im VW-Konzern
Gute Fahrt
· 29.07.2025
Audi unter Druck: Prognose nach unten korrigiert
Die Ingolstädter VW-Tochter Audi hat ihre Umsatz- und Gewinnziele für das laufende Geschäftsjahr deutlich nach unten korrigiert. Als Hauptgründe für die Anpassung der Jahresprognose nennt das Unternehmen die gestiegenen Importzölle in den Vereinigten Staaten sowie zusätzliche Kosten für Restrukturierungsmaßnahmen. Diese Faktoren belasten die Geschäftsentwicklung der Premiummarke erheblich und zwingen das Management zu einer realistischeren Einschätzung der zu erwartenden Ergebnisse.
Konkret rechnet Audi nun mit einem Jahresumsatz zwischen 65 Milliarden und 70 Milliarden Euro. Die ursprüngliche Prognose lag mit 67,5 Milliarden bis 72,5 Milliarden Euro deutlich höher. Besonders gravierend fällt die Korrektur bei der operativen Marge aus, die als wichtiger Indikator für die Profitabilität eines Automobilherstellers gilt. Hier erwartet Audi nur noch einen Wert zwischen fünf und sieben Prozent – ein erheblicher Rückgang gegenüber den zuvor angestrebten sieben bis neun Prozent.
Die Anpassung der Prognose erfolgt in einem herausfordernden Marktumfeld für die gesamte Automobilindustrie. Neben den gestiegenen Zöllen in den USA, die besonders die deutschen Premiumhersteller treffen, kämpft die Branche mit strukturellen Veränderungen. Der Umstieg auf Elektromobilität, hohe Investitionen in neue Technologien und gleichzeitig eine verhaltene Nachfrage in wichtigen Märkten setzen die Hersteller unter Druck.
Die Restrukturierungskosten bei Audi deuten auf tiefgreifende Veränderungen innerhalb des Unternehmens hin. Automobilexperten vermuten, dass diese Maßnahmen Teil einer umfassenderen Strategie sind, um die Marke für die Zukunft neu auszurichten und wettbewerbsfähig zu halten. Dennoch zeigt die deutliche Korrektur der Gewinnerwartung, dass der Transformationsprozess bei Audi mit erheblichen finanziellen Belastungen verbunden ist.
Die Herausforderungen bei Audi stehen im Kontrast zur Entwicklung anderer Marken innerhalb des Volkswagen-Konzerns. Während die Premiumtochter mit Gegenwind kämpft, zeigen sich andere Konzernmarken deutlich robuster – allen voran die tschechische Tochter Skoda.
Skoda auf Wachstumskurs: Tschechische Marke überzeugt
Im Gegensatz zu Audi präsentiert sich die tschechische VW-Tochter Skoda Auto in deutlich besserer Verfassung. Die Marke zeigt sich robust und entwickelt sich zunehmend zur Stütze im Volkswagen-Konzern. Besonders bemerkenswert ist der Erfolg von Skoda im Bereich der Elektromobilität, wo die Marke signifikantes Wachstum verzeichnet.
Die positive Entwicklung bei Skoda ist das Ergebnis einer konsequenten Strategie, die auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Tradition und Innovation setzt. Die Tschechen haben es verstanden, ihr Image als Hersteller vernünftiger, preiswerter Fahrzeuge zu bewahren und gleichzeitig technologisch mit der Konkurrenz Schritt zu halten. Dieser Spagat gelingt Skoda offenbar besser als anderen Konzernmarken.
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist die klare Positionierung im Markt. Während Audi als Premiummarke in einem hart umkämpften Segment agiert und sich gegen etablierte Wettbewerber wie Mercedes-Benz und BMW behaupten muss, bedient Skoda ein Kundensegment, das Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legt. Diese Positionierung erweist sich in wirtschaftlich unsicheren Zeiten als Vorteil.
Besonders bemerkenswert ist der Erfolg von Skoda im Bereich der Elektromobilität. Die Marke profitiert hier von der Technologie des Volkswagen-Konzerns, kann diese aber zu attraktiveren Preisen anbieten. Das Elektro-Portfolio von Skoda, das Modelle wie den Enyaq umfasst, trifft offenbar den Geschmack der Kunden und trägt wesentlich zum Wachstumskurs der Marke bei.
Die Entwicklung bei Skoda zeigt exemplarisch, wie sich die Kräfteverhältnisse innerhalb des Volkswagen-Konzerns verschieben. Was einst als günstige Einstiegsmarke begann, hat sich zu einem ernstzunehmenden Player entwickelt, der in manchen Bereichen sogar die etablierten Konzernmarken überholt.
Strategische Neuausrichtung im VW-Konzern
Die unterschiedliche Entwicklung von Audi und Skoda wirft ein Schlaglicht auf die strategischen Herausforderungen des Volkswagen-Konzerns. Die Wolfsburger stehen vor der Aufgabe, ihr diversifiziertes Markenportfolio neu auszurichten und den veränderten Marktbedingungen anzupassen. Dabei zeichnet sich ab, dass etablierte Hierarchien innerhalb des Konzerns ins Wanken geraten.
Während Audi lange Zeit als Technologieführer und wichtiger Gewinnbringer im Konzern galt, muss die Premiummarke nun um diese Position kämpfen. Die gesenkten Gewinnerwartungen deuten darauf hin, dass Audi mit strukturellen Problemen konfrontiert ist, die über kurzfristige Marktveränderungen hinausgehen. Die Ingolstädter müssen ihre Strategie überdenken und sich möglicherweise neu positionieren.
Skoda hingegen hat sich von der einstigen Billigmarke zu einem ernstzunehmenden Player entwickelt, der in vielen Märkten erfolgreich agiert. Die Tschechen profitieren von der Konzernstrategie, die es ihnen ermöglicht, auf modernste Technologie zuzugreifen und diese zu attraktiven Preisen anzubieten. Dieses Geschäftsmodell erweist sich in einem preissensiblen Marktumfeld als zunehmend erfolgreich.
Für den Volkswagen-Konzern bedeutet diese Entwicklung sowohl Herausforderung als auch Chance. Einerseits muss das Management die Probleme bei Audi lösen und die Premiummarke wieder auf Kurs bringen. Andererseits kann der Konzern auf die Stärke von Marken wie Skoda bauen, um Marktanteile zu sichern und neue Kundengruppen zu erschließen.
Die strategische Neuausrichtung im VW-Konzern wird maßgeblich davon abhängen, wie gut es gelingt, die verschiedenen Marken klar zu positionieren und Überschneidungen zu vermeiden. Dabei könnte Skoda künftig eine noch wichtigere Rolle spielen und möglicherweise sogar in Segmente vordringen, die bislang Audi vorbehalten waren.
Die Entwicklung zeigt, dass der Volkswagen-Konzern mit seinem breiten Markenportfolio grundsätzlich gut aufgestellt ist, um auf Veränderungen im Markt zu reagieren. Während eine Marke schwächelt, kann eine andere die Lücke füllen. Diese Flexibilität könnte sich in den kommenden Jahren als entscheidender Wettbewerbsvorteil erweisen.
Daten im Überblick
- Audi Umsatzprognose 2025 (neu): 65-70 Mrd. Euro
- Audi Umsatzprognose 2025 (alt): 67,5-72,5 Mrd. Euro
- Audi operative Marge 2025 (neu): 5-7 Prozent
- Audi operative Marge 2025 (alt): 7-9 Prozent
Stärken und Schwächen
- Skoda zeigt robuste Geschäftsentwicklung
- Skoda verzeichnet Wachstum bei Elektroautos
- VW-Konzern mit diversifiziertem Markenportfolio
- Audi mit gesenkter Umsatz- und Gewinnprognose
- Belastung durch gestiegene US-Importzölle
- Zusätzliche Restrukturierungskosten bei Audi