Erfahrene Managerin für den Schweizer Markt
Die BMW Group setzt auf bewährte Führungskräfte und vollzieht zum Sommer 2026 einen gezielten Personalwechsel in zwei Schlüsselpositionen. Sylvia Neubauer übernimmt ab dem 1. Juli 2026 die Funktion als President und CEO der BMW (Schweiz) AG. Die Managerin bringt mehr als 25 Jahre internationale Erfahrung in den Bereichen Markenführung, Vertrieb, Customer Experience und Transformation mit. Zuletzt verantwortete sie als Vice President Kunde, Marke und Vertrieb der BMW M GmbH weltweit zentrale Bereiche wie Marketing, Vertrieb, Produktmanagement sowie die Driving Experience dem Label Area M.
In ihrer bisherigen Position bei der M GmbH prägte Neubauer die strategische Ausrichtung der Performance-Marke mit besonderem Fokus auf Elektrifizierung und Digitalisierung. Dabei stand die Anpassung an veränderte Kundenanforderungen im Mittelpunkt ihrer Arbeit. Ihre Karriere innerhalb der BMW Group umfasst verschiedene Führungspositionen in den Bereichen Corporate Strategy, Customer Experience und CRM. Darüber hinaus sammelte sie branchenübergreifende Erfahrung in den Sektoren Luftfahrt, Telekommunikation und Medien.
„Die Schweiz ist einer der innovativsten und anspruchsvollsten Automobilmärkte Europas", sagt Sylvia Neubauer. „Ich freue mich darauf, gemeinsam mit dem Team und unseren Partnern die Zukunft der individuellen Mobilität aktiv mitzugestalten." Der Schweizer Markt gilt als besonders aufgeschlossen gegenüber Premium-Fahrzeugen und neuen Antriebstechnologien. Neubauer folgt auf Sergio Solero, der innerhalb der BMW Group nach Italien wechselt und dort erneut die Position als President und CEO der BMW Italia S.p.A übernimmt.
Britische Managerin für die M GmbH
Michelle Roberts tritt zum 1. Juli 2026 die Nachfolge von Sylvia Neubauer als Vice President Kunde, Marke und Vertrieb der BMW M GmbH an. Die Managerin verfügt über langjährige internationale Erfahrung innerhalb der BMW Group und umfassende Kompetenz in den Bereichen Markenführung, Vertrieb und Kundenstrategie. Zuletzt leitete sie als Managing Director den BMW Group Flagship Retailer Park Lane in London und verantwortete damit einen der wichtigsten Standorte der BMW Group weltweit.
Zuvor führte Roberts als Marketing Director BMW UK die Markenführung in einem der zentralen Märkte des Unternehmens. In dieser Funktion trieb sie erfolgreich die digitale Transformation sowie die Positionierung im Bereich Elektromobilität voran. Der britische Markt gehört zu den bedeutendsten für die BMW Group in Europa und dient häufig als Testmarkt für neue Strategien und Produkte. Weitere Stationen ihrer Karriere umfassen internationale Führungsfunktionen in der Marken- und Kommunikationsstrategie sowie im Marketing von MINI UK.
In ihrer neuen Rolle übernimmt Roberts die globale Verantwortung für Kunde, Marke und Vertrieb bei der BMW M GmbH. Die Performance-Tochter der BMW Group steht vor der Herausforderung, ihre traditionelle Ausrichtung auf hochdrehende Verbrennungsmotoren mit den Anforderungen der Elektrifizierung zu verbinden. Roberts wird die Weiterentwicklung der Marke im Spannungsfeld von Performance, Innovation und Transformation vorantreiben.
Strategische Neuausrichtung der Führungsebene
Der Führungswechsel erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die BMW Group ihre internationale Organisation strategisch weiterentwickelt. Beide Positionen gelten als Schlüsselfunktionen innerhalb des Konzerns: Die Schweiz zählt zu den profitabelsten Märkten in Europa, während die M GmbH als wichtiger Imageträger und zunehmend auch als Umsatzbringer fungiert. Die Performance-Marke verzeichnet seit Jahren steigende Absatzzahlen und trägt überproportional zur Profitabilität des Konzerns bei.
Mit der Besetzung beider Positionen durch erfahrene Managerinnen aus den eigenen Reihen setzt die BMW Group auf Kontinuität und tiefes Verständnis für die Unternehmenskultur. Beide Führungskräfte kennen die internen Strukturen und Prozesse aus langjähriger Tätigkeit. Gleichzeitig bringen sie internationale Perspektiven und Erfahrungen aus unterschiedlichen Märkten mit. Die Personalentscheidungen unterstreichen die Bedeutung, die der Konzern der Entwicklung interner Talente beimisst.
Der Wechsel vollzieht sich in einer Phase, in der die Automobilindustrie vor grundlegenden Veränderungen steht. Elektrifizierung, Digitalisierung und neue Mobilitätskonzepte erfordern angepasste Strategien sowohl auf Marktebene als auch im Produktbereich. Die BMW M GmbH steht dabei vor der besonderen Herausforderung, ihre DNA als Hersteller emotionaler Hochleistungsfahrzeuge in die Ära der Elektromobilität zu überführen. Gleichzeitig müssen Märkte wie die Schweiz mit ihrer hohen Kaufkraft und Technologieaffinität optimal bedient werden.
Auf einen Blick
- Sylvia Neubauer übernimmt ab 1. Juli 2026 als President und CEO die Leitung der BMW (Schweiz) AG
- Michelle Roberts wird ab 1. Juli 2026 Vice President Kunde, Marke und Vertrieb der BMW M GmbH
- Neubauer bringt mehr als 25 Jahre internationale Erfahrung in Markenführung und Vertrieb mit
- Roberts leitete zuletzt den BMW Group Flagship Retailer Park Lane in London
- Beide Managerinnen stammen aus den eigenen Reihen der BMW Group und verfügen über umfassende Konzernkenntnis