CUPRA inszeniert Tom Felton als „The Chosen One"

Filmische Inszenierung trifft auf Automobilmarketing

CUPRA setzt mit der Kampagne „The Chosen One" auf eine ungewöhnliche Marketingstrategie. Die spanische Marke verpflichtete den britischen Schauspieler Tom Felton, der durch seine Rolle als Draco Malfoy in den Harry-Potter-Filmen internationale Bekanntheit erlangte. Die Kampagne orientiere sich laut Hersteller an einer Schlüsselszene aus „Harry Potter und der Stein der Weisen", in der nicht der Zaubernde den Zauberstab wählt, sondern umgekehrt. Diese Metapher überträgt CUPRA auf die Beziehung zwischen Fahrer und Fahrzeug.

Der zweiminütige Hauptspot zeigt Felton bei der Suche nach dem passenden Modell. Er teste verschiedene Optionen, verwerfe Alternativen und erlebe schließlich einen Moment der Erkenntnis, so die Beschreibung des Herstellers. Die Kernbotschaft laute: Manchmal wähle nicht die Person das Auto, sondern das Auto die Person. Ignasi Prieto, Chief Brand Officer bei CUPRA, erklärt: „Mit ‚The Chosen One' beleuchten wir jenen entscheidenden Moment, in dem alles zusammenpasst und der Fahrer oder die Fahrerin zum wahren Mittelpunkt des Erlebnisses wird."

Die Produktion erfolgte in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur &Rosàs. Die Koordination von Darsteller, Soundtrack und Rechten übernahm die Agentur Vampire. Gedreht wurde an zwei Standorten: in Toronto, Kanada, und in Navarra, Spanien. Die Kampagne sei als übergreifende Präsentation für die Verbrenner- und elektrifizierten Modelle von CUPRA konzipiert.

Strategische Ausrichtung auf kulturelle Relevanz

Patrick Sievers, Global Head of Marketing bei CUPRA, bezeichnet die Kampagne als eine der ehrgeizigsten in der Geschichte der Marke. Sie werde von einer globalen Reichweitenstrategie getragen, die darauf abziele, Zielgruppen in verschiedenen Märkten anzusprechen. Die Zusammenarbeit mit Tom Felton ermögliche es, über gemeinsame kulturelle Bezugspunkte eine Verbindung zum Publikum herzustellen.

Eine Besonderheit der Kampagne sei ihre Konzeption als Modellreihen-Kampagne. Sie präsentiere nicht einzelne Fahrzeuge wie Terramar, Formentor und Leon separat, sondern vereine das CUPRA-Portfolio in einer einzigen Erzählung. Dies spiegele den Ansatz der Marke in Bezug auf Leistung, Design und Fahrerlebnis wider. Sievers betont: „Dass die Kampagne bei ihrer vollständigen Einführung als Modellreihen-Kampagne verfügbar sein wird, wird sicherlich für Aufmerksamkeit sorgen."

Die Kampagne folgt auf die Weltpremiere des CUPRA Raval, den die Marke als neuen Gamechanger bezeichnet. Mit „The Chosen One" bekräftige CUPRA sein Engagement für kulturell relevantes Storytelling. Die Marke stelle Konventionen infrage und rücke das Fahrerlebnis auf eigene Weise in den Mittelpunkt. Paz de Dalmases, Leiterin Campaigns & Content bei CUPRA, erläutert: „Unser Ziel ist es, Emotionen anzusprechen und eine echte Verbindung zu den Menschen herzustellen."

Mediale Verbreitung und Zielgruppenansprache

Die Kampagne ist seit dem 11. Mai 2026 auf dem offiziellen YouTube-Kanal von CUPRA verfügbar. Die Verbreitung erfolge über verschiedene digitale Kanäle und soziale Medien. Die Marke setze auf eine Strategie, die darauf abziele, in einer von Botschaften überfluteten Landschaft aufzufallen. Dies bedeute laut Paz de Dalmases, sich der Kreativität zu verschreiben – verstanden als Fähigkeit, anders, innovativ und authentisch zu kommunizieren.

Die Wahl von Tom Felton als Protagonist sei bewusst erfolgt. Der Schauspieler bringe eine unverwechselbare Persönlichkeit mit, die den mutigen und unkonventionellen Geist widerspiegele, der CUPRA auszeichne. Die Verbindung zur Harry-Potter-Saga schaffe einen gemeinsamen kulturellen Bezugspunkt, der über Emotionen und gemeinsames kulturelles Gedächtnis nachhalte.

Die Kampagne markiere einen weiteren Schritt in der Marketingstrategie von CUPRA. Nach verschiedenen Kooperationen im Bereich Musik, Padel und Formel E setze die Marke nun auf filmisches Storytelling. Die Zusammenarbeit mit Warner Bros. Entertainment Inc. ermögliche die Nutzung der Harry-Potter-Referenzen. Alle Charaktere und Elemente unterlägen den entsprechenden Rechten und Publishing Rights von J.K. Rowling.

Auf einen Blick

• CUPRA verpflichtet Tom Felton für filmisch inszenierte Markenkampagne
• Zweiminütiger Hauptspot orientiert sich an Harry-Potter-Szene
• Kampagne vereint Verbrenner- und elektrifizierte Modelle in einer Erzählung
• Produktion erfolgte in Toronto und Navarra mit Kreativagentur &Rosàs
• Veröffentlichung seit 11. Mai 2026 auf YouTube und digitalen Kanälen

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